Кому доверить создавать видео контент для бизнеса. Мнение эксперта.
Видеоконтент на сегодняшний день является одним из самых популярных видов воздействия на аудиторию. Редакция Сapital Space встретилась с Русланом Сергеем, собственником и продюсером компании Action Studio, который с удовольствием поделился с нами некоторыми секретами. В этой публикации расскажем о коммерческой видеосъемке и раскроем основные нюансы выбора подрядчика.
Для каких целей снимаются видеоролики
Видеоролики для бизнеса снимаются в первую очередь, чтобы рассказать о своей компании, таким образом привлечь новых инвесторов, партнёров, рассказать о новом товаре или услугах, расширить границы поставок. Имиджевые ролики больше нужны для того, чтобы повысить узнаваемость бренда, закрепить свою позицию на рынке. Инструменты реализации этих задач различные и подбираются в зависимости от целевой аудитории, а также от основного продукта или услуги. Правильный подбор инструментов позволяет не только сэкономить бюджет, но и получить максимальный результат, который будет решать задачи бизнеса.
Видеоконтент активно используется на сайтах компаний, это так называемый видеоролик-якорь. За короткий период времени можно рассказать о компании, услугах или продукции, о преимуществах и гарантиях, объёмах поставок и многом другом. После просмотра такого видео посетители сайта охотнее переходят на страницы с описанием услуг или товарные карточки.
Также распространен такой формат видео как коммерческое предложение, где в краткой и доступной форме люди узнают об услугах компании. Такие ролики часто используются не только для размещения на сайте, но и для рекламы и продвижения в социальных сетях.
В настоящее время появился новый термин – упаковка бизнеса. В роликах такого жанра можно объединить два предыдущих направления. После просмотра такого материала у потребителя формируется впечатление о компании, ее услугах и преимуществах, а также о глобальных планах на будущее. Так компания постепенно завоевывает доверие на рынке.
Какие типы подрядчиков существуют и кому отдать предпочтение
Если рассматривать исполнителей видеоконтента, то существует несколько видов подрядчиков:
- Индивидуальные предприниматели и фрилансеры
- Маркетинговые агентства
- Видео продакшн
Вопрос кому из них отдать предпочтение зависит от целей, сроков и бюджета заказчика. Необходимо понимать, что фрилансер или ИП работает в одиночку, соответственно этот вариант будет хорошим для того, чтобы сэкономить. Экономия заключается в том, что заказчику не нужно оплачивать работу целой команды. Однако не всегда такой ролик будет эффективным, потому что видеоконтент для среднего и крупного бизнеса – это продукт, требующий привлечения большого количества специалистов, которые будут профессионалами каждый в своей сфере. Это работа, сценариста, режиссёра, оператора постановщика, бригады световиков, художника по костюмам, гримёра и т.д.. Этап постпродакшена (видео монтажа) это отдельное подразделение, в которое входит ряд других экспертов. В креативном отделе крупных студий видеопродакшн работают люди, генерирующие идеи. Соответственно ролик с цепляющим внимание зрителя идеей в сравнении с предпринимателем или фрилансером, который работает в одном стиле, будет более привлекательным и эффективным.
Помимо этого, видео продакшн всегда подбирает оборудование в зависимости от решаемых технических задач видео ролика. Режиссёр и оператор проекта, подберут оптимальный комплект оборудования по свету, звуку, камеры, линзы и сэкономят бюджет клиента применив скидки продакшена, которые предлагает рентал как постоянному клиенту. Если заказчик обращается к фрилансеру, у которого своё оборудование. То это мнимая экономия и он должен понимать, что тот будет стараться максимально решить его задачу тем оборудованием, что есть у него в наличии, независимо подходит оно для реализации проекта или нет.
Помимо этого, некоторые проекты требуют привлечения актеров, художников, костюмера, гримера и звукорежиссера. Во всех этих случаях лучше обращаться в студию, ИП во всех этих позициях не может быть хорош. Как правило индивидуальные предприниматели предоставляют качественную съемку или монтаж, все остальные позиции проваливаются. Учитывая все вышеперечисленное, можно сделать вывод, что видеосъемка для бизнеса не может стоить дешево.
Всегда ли фриланс и ИП плохой выбор
Ответ на этот вопрос зависит от цели видеоконтента. Если стоит задача сделать ролик для соцсетей, то это оптимальный выбор по бюджету и исполнению, для проекта, где не требуется большая команда и высокий уровень специалистов. Крупные студии, специализирующиеся на производстве видеоконтента для бизнеса, редко берутся за подобные задачи, а передают их своим менее экспертным коллегам.
В следующей части Руслан обещал поделиться тонкостями подбора подходящей студии, подсказать на что обращать внимание в начале сотрудничества и какие нюансы учесть при заключении договора.