Особенности гемблинг-рекламы в странах еврозоны
С ростом толерантности в обществе, основной тенденцией рынка азартных игр в странах Еврозоны стало постепенное усложнение условий размещения рекламы из-за опасности распространения гемблинг-развлечений среди несовершеннолетних.
Существует ряд положений, регулирующих распространение рекламы азартных игр. В понимание слова «выигрыш» не должно вкладываться ожидание гарантированной победы с минимальным риском проигрыша, где принятие участия в азартной игре повысит социальный статус ее игрока.
Для наружной рекламы характерен запрет публикаций недалеко от образовательных, медицинских и религиозных учреждений. Для рекламы в сети Интернет присутствует запрет на публикацию информации, где часть аудитории представляют несовершеннолетние пользователи. В средствах массовой информации реклама игр должна распространяться только в ночное время с 11 часов вечера до 7 часов утра.
Для любой из стран характерны свои особенности регулирования рекламы гемблинг-продуктов.
Латвия
В стране полностью запрещена реклама азартных игр, однако в сети Интернет до сих пор можно наткнуться на подобные рекламные ссылки ввиду проведения чемпионата мира по футболу.
В Латвии существует два основных регулятора рекламной деятельности – Центр защиты прав потребителей и Совет по надзору за электронными СМИ. Совет по надзору за электронными СМИ введет активную борьбу против незаконных трансляций, однако Центр защиты прав потребителей признается, что данное направление является не самой главной задачей.
Для обеспечения полной защиты прав потребителей от рекламы азартных игр, обе стороны соглашаются, что необходимо комплексное решение проблемы со стороны правительства, четко регламентирующего права игорного бизнеса.
Израиль
Уже несколько лет подряд ведется жесткая борьба против игорного бизнеса, постепенно вытесняя все гемблинги с рынка. Одним, не попадающим под запрет, видом игры на деньги осталась спортивная лотерея, по сути, то же букмекерство. На волне запретительных мероприятий, жители страны стали все больше интересоваться гемблинг-продуктами, увеличивая серый сегмент игорного бизнеса.
Франция
В стране полностью разрешена игорная деятельность, насчитывается около 200 казино. Важным этапом является передача государственной лотерейной монополии частному сектору. На протяжении нескольких лет замечена тенденция уменьшения трат гемблин-провайдеров на массовую публикацию: с 50 млн. евро за первый квартал 2017 года до 42 млн. евро годом позднее. Тенденция отрицает императивный или ультимативный характер.
Италия
Действует полный запрет прямой или косвенной рекламы азартных игр с 2018 года. Лотереи не попадают в список запрета.
Эстония
Введен запрет рекламы азартных игр с 1998 года. Последним местом рекламирования азартных игр являются игорные заведения.
Греция
В январе 2020 года был учрежден ряд инструментов, направленных за запрет использования нецензурных символов и музыки в рекламных роликах, перекрытия рекламным баннером части экрана на смартфоне, запрет таргетирования пользователей, внесших себя в список отказа на получение рекламной рассылки. При использовании в рекламном блоке знаменитостей, необходимо пройти детальную проверку у государственного исполнителя игорных функций. В случае выявления игры не по правилам, у исполнителя могут отозвать действующее разрешение на проведение игорного бизнеса.
Чехия
В Чехии реклама азартных игр запрещена с первого января 2017 года. Ведется борьба с нелегальными гемблинг-операторами. Для остальной части игорного бизнеса характерно повышение налоговых ставок, ведущих к оттоку посетителей в другие страны-члены Евросоюза.
Болгария
В стране реклама гемблинга полностью попадает под запрет.
