SMM на службе SEO

SMM на службе SEO

Ни для кого не секрет, что SEO и SMM по своей сути разные сферы Digital-маркетинга. Но вместе с тем они выполняют одну важную миссию – ведут трафик на ваш сайт. А значит, что они оба принося вам клиентов готовых приобрести ваш товар или услугу.

А при совместной работе эти два весьма эффективных канала могут дать термоядерный эффект. Только надо грамотно их совместить. В данной статье мы поговорим о пользе социальных сетей для SEO.

Но для начала приведем основные отличия SEO от SMM (как бы это забавно не звучало).

  1. Первое отличие вы знаете: SEO – продвижение в поисковых системах, SMM – в социальных сетях.
  2. Основные цели: для SEO – вывести сайт в топ по ключевым запросам, для SMM – сформировать лояльное сообщество вашего бренда.
  3. SEO – кропотливая работа с факторами поисковых систем и работа по улучшению сайта для пользователей. SMM – работа по большей части с пользователями, их привлечением в сообщества.

При всех различиях в способах привлечения трафика, методах работы эти каналы составляют очень эффективный симбиоз.

Так поисковые системы очень позитивно относятся к социальным сигналам идущим из соц. сетей. Под соц. сигналами подразумевается активность пользователей по отношению к публикуемым постам. К ним относятся:

  • Лайки
  • Расшаривания (кнопка «поделиться»)
  • Репосты
  • Комментарии и дискуссии
  • Увеличение/уменьшение числа фолловеров (подписчиков)

Раньше  ссылочные сигналы из соц. сетей также имели вес при ранжировании сайта в поисковых системах, однако сейчас ссылки из соц. сетей закрыты тегом nofollow, что полностью исключает влияние данного фактора.

Однако существует масса прочих факторов благосклонно влияющих на позиции сайта в поисковых системах.

  1. Соц сигналы (о них говорили выше). Такие активности тщательно анализируются поисковыми системами. Поэтом убедительно просим не заводить аккаунты в социальных сетях просто «ШОБ БЫЛИ». Сообщества в социальных сетях должны быть активны и наиболее актуальные материалы должны вести на сайт. В то же время убедительно рекомендуем отметить признаки социальной жизни и на сайте. Кнопки «поделиться в социальных сетях» не просто полезны, а самым прямым способом стимулируют активность пользователей. Ведь ни один владелец ресурса не будет против, если пользователи будут рекомендовать таким способом его товары/услуги или просто репостить полезные материалы его сайта. Это также не останется незамеченным поисковыми системами. Так что плюс в карму вам обеспечен.
  2. Присутствие бренда в интернете. Это может показаться несколько надуманным, но тем не менее это работает. PR кампании в соц. сетях, повышение репутации бренда, его количество упоминаний способствует увеличению общего присутствия бренда в интернете. Это способствует увеличению числа брендированных запросов в Google и косвенно влияет на увеличение средней позиции по ключевым запросам. Такая последовательность не так проста, но тем не менее отслеживается поисковыми роботами и далее поисковая система делает вывод о полезности и релевантности вашего ресурса.
  3. Поведенческие факторы и трафик. При создании вами полезного контента на сайте и публикации ссылок на его соц. сетях, по ним переходят пользователи. Далее при заинтересованности они распространяют ваш контент, делятся ссылками, «расшаривают» через свои аккаунты. Что увеличивает трафик. Также при исследовании вашего сайта пользователи определенным образом «ходят» по нему, переходят на определенные страницы, выполняют заданные действия. Это говорит о том, что сайт интересен пользователям, он живет и развивается. Все действия на сайте также отмечаются поисковыми системами как поведенческие факторы (естественные), и это положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.
  4. Ссылки. Даже несмотря на то, что они закрыты от индексации, ссылки являются определенным бонусом при ранжировании сайтов в поисковых системах. Также нельзя забывать, что данные ссылки используются для перехода пользователей на сайт компании. А это стимулирует поведенческие факторы, которые учитываются поисковыми системами (не смотря на заявления об обратном).

Есть еще такой фактор как быстродействие. Таким образом ссылки и посты просматриваются ботами гораздо быстрее в соц. сетях, чем на сайте. Это косвенным образом также может способствовать более быстрому узнаванию о новых материалах того или иного ресурса.

Какие же минимальные требования следует выполнять, для эффективного взаимодействия сайта и социальных сетей? Перечислим:

  1. На сайте:
  • Наличие разметки OpenGraph (при помощи данной разметки можно настроить корректное и удобоваримое отображение публикаций в социальных сетях при репосте материалов с сайта компании);
  • Наличие кнопок быстрых переходов на страницу компании в социальных сетях;
  • Наличие кнопок «Поделиться» материалами в социальных сетях, чтобы пользователи могли моментально репостить ваши материалы.
  1. На странице в социальной сети:
  • Корректные данные о сайте и ссылки на него;
  • Ссылки на материалы, расположенные на сайте компании;
  • Использование хэштегов в постах;
  • Наличие активности в социальных сетях: использование соц. сигналов, постепенное увеличение числа подписчиков (старайтесь не накручивать их, т.к. роботы все видят).

Таким образом можно сказать, что при наличии четкой и грамотной стратегии такие каналы продвижения как SEO и SMM могут эффективно дополнять друг друга. Здесь можно сделать следующие выводы:

  • Полезный контент в социальных сетях позволяет генерировать трафик на сайт и задерживать на нем пользователей.
  • Поведенческие факторы стимулируемые активностью в социальных сетях косвенно влияют на позиции сайта в поиске
  • Положительное влияние оказывает развитие бренда компании и формирование лояльной аудитории в соц. сетях.
  • При продвижении сайта рекомендуем затронуть сразу несколько социальных сетей. Больше активностей, полезнее для ресурса.
  • Старайтесь искусственно не накручивать активность не увеличивать число подписчиков и не привлекать ботов. Это может негативно сказаться на позициях вашего ресурса.