Соберите семантику своими руками
Соберите семантику своими руками
Создавая сайт всегда необходимо помнить о его продвижении. Необходимую информацию в большинстве своем люди ищут через поисковые системы путем написания определенных ключевых слов или фраз. И если ваша компания не попадает на первую страницу поиска по данным фразам, вероятность, что ее найдут, стремится к нулю.
Для корректного продвижения по данным ключевым словам необходимо собрать семантическое ядро.
Существуют различные способы, методы и программы для сбора семантического ядра. Мы рассмотрим перечень действий, который поможет собрать его с максимальной точностью.
- Необходимо определиться с архитектурой сайта. Данный этап необходим для того, чтобы по заданным ключевым запросам в поисковой выдаче отображались релевантные страницы с конкретной информацией. В противном случае пользователи не будут находить необходимую информацию и будут покидать сайт.
- Следующим шагом составляем собственный список ключевых слов согласно целям и задачам сайта, а также продукции/услугам, производимым Вашей компанией. Данный перечень может быть небольшим. Однако он должен отражать суть деятельности вашего предприятия. Данный процесс можно осуществлять с помощью «мозгового штурма», путем распределения задания между профильными отделами (отдел продаж, сервис и т.д.).
- После того, как основная база ключевых слов составлена, необходимо выявить тренды поисковых систем и расширить данный список. Эти манипуляции можно выполнять с помощью поисковых систем и специальных программ. Рассмотрим некоторые из них.
Google Trends. Данный сервис наглядно демонстрирует, что волнует ваших клиентов сегодня. Будет ли им интересен ваш товар через полгода? Успех вашего продукта во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд.
Так на главной странице Google Trends вы можете выполнять следующие действия:
- вводить запросы в строке Анализ трендов, чтобы узнать, по каким фразам и темам выполняют поиск пользователи во всем мире;
- просматривать статьи Google News Lab о тенденциях веб-поиска
(обратите внимание, что этот раздел доступен лишь в некоторых странах); - изучать поисковые тренды за сутки;
- просматривать данные в разделе «Год в поиске»;
- читать справочные материалы по News Lab и Trends.
Еще одним вариантом поиска трендов и расширения семантического ядра является сервис Keyword Planner (ранее Google Keyword Tool). Данный инструмент доступен тем, у кого открыт рекламный аккаунт в «ads.google.com». Google Keyword Planner на 100% бесплатный. Вам не нужно тратить ни копейки на объявления AdWords, чтобы получить доступ к инструменту. Вам просто нужен аккаунт.
Примечание: Каким бы вы сервисом не пользовались, для полноценной работ с семантическим ядром Вам надо знать:
- популярность поисковых запросов пользователей;
- сезонность;
- географию спроса.
Наиболее популярным инструментом поиска ключевых слов является Яндекс Вордстат. Вордстат – это общедоступные статистические данные Яндекса о том, что и когда и какие пользователи ищут поиске. Чтобы получить доступ к этим данным потребуется завести аккаунт в системе. После этого вы получите доступ к статистике поисковых запросов пользователей. Для бизнеса такая статистика – кладезь информации. Вам бесплатно предлагают данные о поисковых интересах ваших потенциальных клиентов. Вы можете спрогнозировать, будет ли пользоваться спросом та или иная услуга или товар.
В левой колонке показываются данные по запросам пользователей за последний месяц. Правая колонка отлично подходит для расширенного сбора запросов пользователей. Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Если вы хотите узнать количество показов для пользователей из определенного региона, кликните по «Все регионы». И в появившемся окошке проставляем необходимые нам галочки. Кстати, в этом же окне справа вы найдете очень удобную опцию «Быстрый выбор».
По уточнению запросов можно использовать следующие символы:
Минус («—») перед каким-либо словом означает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно содержится.
Плюс («+») перед словом означает обязательное его присутствие в выдаваемых запросах. Это касается предлогов и союзов, так как в обычном режиме Вордстат «съедает» многие служебные части речи, то есть полностью игнорирует их.
Кавычки («») позволяет увидеть выдачу только с теми словами, которые написаны внутри.
Восклицательный знак («!») перед словом обозначает, что в выдаче мы получим точное вхождение слова.
Однако в условиях ограниченности времени необходимо максимально автоматизировать процессы. В том числе и поиск ключевых слов. Такой программой, которая автоматизирует сбор семантического ядра является программа Key Collector. Эта программа позволяет быстрым и удобным способом собрать ключевые фразы для составления семантического ядра, определить их конкурентность, стоимость и эффективность, а также провести экспресс-анализ вашего сайта на соответствие его содержимого этому ядру. При помощи Key Collector вы можете не только существенно упростить процедуру подготовки семантического ядра для ваших сайтов, но и получить наиболее полный и качественный результат.
Эта программа полезна для:
- Интернет-маркетологов;
- Владельцев бизнеса;
- SEO-специалистов;
- Всех обладателей интернет-ресурсов.
Она позволяет осуществлять:
- Сбор ключевых слов.
- Построение семантического ядра.
- Определять ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты.
- Осуществлять экспресс-анализ сайта на соответствие содержимого семантическому ядру.
- Определять ценность и стоимость ключевых фраз.
- Осуществлять съем позиций.
- Осуществлять выдачу рекомендаций по перелинковке.
- Определение релевантных страниц сайта.
- Анализ позиции сайта в поисковой выдаче.
- Осуществлять выгрузку данных в формате Rookee, SAPE, MainLink в один клик.
- Импортировать данные в Microsoft Excel или CSV.
4.После сбора семантического ядра необходимо произвести его чистку. Т.е. надо избавиться от тех слов, которые будут препятствовать корректному отображению сайта в поисковых системах. Можно выделить несколько способов чистки семантического ядра (можно с помощью Key Collector):
- Чистка семантического ядра по словам-маркерам;
- Удаление повторяющихся слов;
- Удаление латинских букв, специальных символов, запросов с цифрами;
- Чистка с помощью стоп-слов (бесплатно, дешево и т.д.);
- Поиск и удаление неявных дублей;
- Очистка запросов по частотности.
На каждом этапе желательно просмотреть слова, помеченные для удаления, так как существует риск удалить качественные и релевантные запросы.
Можно осуществлять чистку и вручную, но это очень долгий и трудоемкий процесс. После тщательной чистки семантического ядра можно переходить к следующему этапу — кластеризации и группировке запросов. При данном этапе стоит помнить, что при группировке ключевых слов по страницам важно, чтобы ключевые слова на разных страницах не повторялись. Иначе произойдет так называемая каннибализация ключевых слов. Под каннибализацией запросов подразумевается использование одних и тех же ключевых слов для оптимизации контента на нескольких страницах в пределах одного сайта. А следовательно можно попасть под санкции поисковых систем.
В принципе, к чему приводит каннибализация:
- Ухудшение релевантности;
- Потеря веса страниц, релевантных запросу;
- Падение ценности контента;
- Ухудшение поведенческих показателей.
Поэтому необходимо четко распределять ключевые слова по страницам сайта. Как видим, самостоятельный сбор семантического ядра более чем возможен. Просто надо запастись терпением и к нему добавить внимательность. Всем удачи в составлении семантического ядра.
