Видеоконтент как основной маркетинговый инструмент
Видеоконтент как основной маркетинговый инструмент
В настоящее время видеомаркетинг является наиболее эффективным инструментом для продвижения товаров и услуг. Согласно данным исследований, проведенных аналитиками компаний WebMate и WeShare.video, лидирующую позицию по размещению видеоконтента по-прежнему занимает YouTube. Статистика результатов опроса такова: 87% маркетологов заявили, что присутствие бренда на данной видеоплатформе продуктивно сказалось на продажах. 83% опрошенных отметили существенный рост клиентской базы. При этом сами потребители заявили о том, что просмотры видеороликов оказывают значительное влияние на приобретение той или иной продукции. Так 84% потребителей приняли решение о покупке товара после просмотра видео, еще 66% используют данный контент для того, чтобы получить больше информации о продукте. Таким образом, благодаря объясняющим видеороликам 43% опрошенных компаний сократили количество звонков в службу поддержки. Для расширения охвата аудитории большинство компаний не ограничиваются одной площадкой и размещают видеоконтент на сайтах и в социальных сетях.
7 типов роликов для видеомаркетинга
1. Видеообзор
На сегодняшний день это наиболее востребованный формат. Большинство пользователей предпочитает смотреть обзоры товара, а не читать инструкцию. Такое видео позволяет показать товар с разных ракурсов, акцентировать внимание на деталях и важных характеристиках, получить понятный комментарий об основных функциях и способах использования.
2. Видеоинструкция
Следующий по популярности тренд — обучающее видео. Это может быть короткий ролик с описанием основных характеристик, более расширенный обучающий видеоконтент с пошаговой инструкцией или подробная презентация товара или услуг.
3. Мастер-класс
Данный формат позволяет более детально рассказать об особенностях и преимуществах продукта и наглядно продемонстрировать весь его функционал.
4. Видеоотзыв покупателя
Прежде чем приобрести товар практически каждый из нас желает узнать мнение о нем от своих друзей, близких или получить информацию на специализированных форумах. Видеоотзыв покупателей всегда вызывает доверие и тем самым эффективно влияет на выбор потенциальных клиентов.
5. Вопрос-ответ
Данный видеоформат предполагает простые, но информативные ответы специалиста на самые распространенные вопросы. Ролик должен быть динамичным и увлекательным, в котором используются современные тренды в подаче информации.
6. live-видео
Прямые трансляции относятся к интерактивному контенту и становятся все более популярными. Кроме того, интернет-площадки заинтересованы в использовании внутренних инструментов, тем самым позволяют продвигать live-видео. Стримы можно эффективно использовать для презентаций новой продукции, анонса открытия новых магазинов или торговых площадок, проведения обучающих вебинаров и т.д.
7. Видеореклама
Реклама, как классический вариант продвижения товаров услуг, по-прежнему остается двигателем торговли. В 2020 году 41% компаний, использующих видео в своей маркетинговой стратегии, запускали видеорекламу и получали ощутимый экономический эффект.
Что еще важно знать?
Для оптимального продвижения видео следует продумать ключевые слова в названии и описании ролика, а также теги и субтитры. Это поможет социальным сетям целенаправленно рекомендовать ваш контент, а поисковым системам — более четко индексировать его. Кроме того, при выборе площадки для размещения видеороликов важно учитывать целевую аудиторию. При этом следует иметь в виду, что на сайте вы увеличиваете время просмотра страницы, а в соцсетях — повышаете уровень вовлеченности пользователей.
Как показывает практика, видеоконтент практически всегда окупает вложенные в него средства. А учитывая тот факт, что в последнее время появляется всё больше эффективных и недорогих инструментов для производства видео, данная маркетинговая стратегия сегодня доступна абсолютно любой компании.
